All'inizio del XXI secolo Hugo Boss AG era tra le più grandi aziende produttrici di abbigliamento maschile in Germania e, nell'ultimo decennio del XX secolo, ha dominato il mercato tedesco dei designer di abbigliamento maschile attraverso la distribuzione di varie linee e licenze. Nel 1923 Hugo Boss fondò l'azienda di abbigliamento a Metzingen, vicino a Stoccarda, nel sud della Germania. Inizialmente l'azienda si specializza nella produzione di abiti da lavoro, tute, impermeabili e divise. Dal 1933 in poi produsse uniformi per le truppe d'assalto tedesche, la Wehrmacht e la Gioventù hitleriana. Boss ha portato nella sua fabbrica lavoratori forzati dalla Polonia e dalla Francia per aumentare la produzione negli anni successivi. Quando Boss morì nel 1948, la fabbrica tornò a produrre uniformi per gli impiegati delle poste e della polizia. Nel 1953 produce i suoi primi abiti da uomo.
Modifiche alla proprietà e alla gestione
All'inizio degli anni '70, dopo diversi cambiamenti nella gestione e nella proprietà dalla fondazione dell'azienda, Jochen e Uwe Holy, i nipoti di Boss, rilevarono la produzione di abiti da lavoro e il duo iniziò a produrre abiti da uomo e abbigliamento sportivo attenti alla moda . Negli anni successivi i nuovi proprietari trasformarono Hugo Boss da produttore di abbigliamento da lavoro in un'azienda di abbigliamento elegante per abiti da uomo formali. Hugo Boss è stata la prima azienda tedesca a costruire un'identità di marca nel settore dell'abbigliamento maschile.
articoli Correlati- Camicie eleganti da uomo firmate
- Tendenze negli abiti da lavoro da donna
- I migliori designer di abbigliamento maschile
Rilancio del marchio
Dopo il rilancio del marchio Boss nei primi anni '70, l'azienda si è sviluppata costantemente in una casa di moda internazionale. Negli anni '80, Hugo Boss ha costruito un alto grado di consapevolezza del marchio attraverso la distribuzione di licenze e l'estensione del marchio in fragranze, camicie, abbigliamento sportivo, maglieria e abbigliamento in pelle. Boss è diventato pubblico in Germania nel 1985. Il loro abbigliamento maschile formale, in particolare, è stato fortemente associato allo Yuppie.
Fine del controllo familiare
Il controllo familiare è terminato nel 1992 e dal 1993 Mazzotto S.p.A. a Valdagno, in Italia, detiene il controllo di maggioranza di Hugo Boss AG. L'azienda opera in più di novanta paesi con una gamma di prodotti che comprende abbigliamento per il corpo, cosmetici, abiti da sera, occhiali, abbigliamento raffinato, abbigliamento formale, profumi, calze, abbigliamento per il tempo libero, scarpe e orologi. Da quando è iniziato il controllo di Mazzotto, Hugo Boss AG ha applicato una strategia a tre marchi per il mercato dell'abbigliamento maschile sotto le etichette Boss Hugo Boss, Hugo e Baldessarini. Boss Man, il marchio principale dell'azienda, è diviso in tre etichette sussidiarie: Black Label (abbigliamento business e tempo libero), Orange Label (abbigliamento sportivo urbano) e Green Label (abbigliamento sportivo outdoor).
Collezioni
Il marchio Hugo racchiude una collezione all'avanguardia, progettata per il business e il tempo libero, e che combina dettagli non convenzionali con nuovi materiali. Il marchio Baldessarini è l'etichetta più sofisticata, caratterizzata dai migliori tessuti italiani e cuciture a mano. Come produttore tradizionale di abbigliamento maschile, Hugo Boss ha tentato senza successo di avviare una linea di abbigliamento femminile nel 1987. Undici anni dopo Hugo Boss ha lanciato con successo la controparte femminile dell'etichetta maschile Hugo. Nel 2000 il marchio di design ha introdotto Boss Woman, pensato per la sofisticata donna d'affari. Il marchio Hugo Boss è chiaramente definito da un design dinamico con un'enfasi sulla funzionalità, linee pulite e attenzione ai dettagli.
Distribuzione
Le collezioni Hugo Boss sono distribuite sul mercato internazionale attraverso selezionati negozi specializzati e negozi monomarca Hugo Boss. Le collezioni sono progettate e gestite secondo un concetto standardizzato che riflette l'immagine pulita ed elegante del marchio applicata ai negozi monomarca di tutto il mondo. Tuttavia, l'azienda ha aperto un negozio di 20.000 piedi quadrati a New York nel 2001 che ha presentato per la prima volta tutti i marchi e le collezioni sotto lo stesso tetto.
Guarda anche Abbigliamento formale da uomo; Completo ; uniformi militari; Uniformi professionali.
Bibliografia
Clark, Andrea. 'Vestito per il successo.' Custode , 24 febbraio 2001. Disponibile da http://guardian.co.uk . Intervista a Werner Baldessarini, presidente di Hugo Boss.
Givhan, Robin. 'Un'azienda di moda scopre la sua storia dell'Olocausto: il Clothier Hugo Boss ha fornito uniformi naziste con il lavoro forzato.' Washington Post , 14 agosto 1997.
